الدين عند الله الإسلام، مفتاح قبول الأعمال - تعلم دينك

دليل كامل لفهم كل ما تحتاج لمعرفته حول كتابة الإعلانات ومؤلفي الإعلانات

إن الإعلان عن منتجاتك وخدماتك لا يحقق لك دائمًا النتائج التي تحتاجها، في معظم الأحيان، يرجع السبب في ذلك إلى أن الكلمات الموجودة على موقع الويب الخاص بك، أو في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية ، أو على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك مكتوبة بشكل سيئ أو غير فعالة في حث الأشخاص على اتخاذ الخطوة النهائية لإجراء عملية شراء. 

وهذا عامل كبير للنجاح في أي صناعة. سواء كنت تبيع أدوات منزلية يمكنك صنعها بنفسك أو تقدم خدمات التأمين، فإن الطريقة التي تتم بها صياغة المحتوى المكتوب الخاص بك مهمة أكثر مما تعتقد. 

أدخل كتابة النصوص. إنها كلمة رائعة للكتابة تستخدمها  في استراتيجيات التسويق  لتحسين المبيعات والتحويلات.

ما هي كتابة النصوص؟

تتضمن كتابة الإعلانات إنشاء نص مقنع يقوم بتسويق منتج أو خدمة أو مفهوم بشكل فعال للجمهور المستهدف. ويهدف إلى إقناع القراء باتخاذ الإجراءات المطلوبة، مثل شراء منتج، أو حضور حدث، أو الاشتراك في قائمة بريدية.

فهم كتابة النصوص

تعد كتابة الإعلانات أحد أهم عناصر الإعلان والتسويق. إنها عملية كتابة كلمات مقنعة ( تُعرف باسم النسخ ) والتي تلهم الأشخاص أو تحفزهم على اتخاذ إجراء محدد. الأمر مختلف عن كتابة المحتوى. يقوم كاتب المحتوى بإنتاج مواد أطول ومكتوبة بشكل جيد لمدونات الشركة أو منشوراتها. بعض الأمثلة على كتابة النصوص:

• عندما تفتح مجلة ويوجد إعلان على صفحة كاملة لبيع العطور، فإن الكلمات الموجودة في تلك الصفحة هي نتيجة كتابة الإعلانات. 

• عندما تذهب إلى موقع ويب يطالبك بشراء شيء ما، فإن الكلمات الموجودة على تلك الصفحة هي نتيجة كتابة النصوص. 

• يمكنك العثور على نسخ مطبوعة وعبر الإنترنت وحتى قراءتها على شاشة التلفزيون أو عبر الراديو. كتابة الإعلانات موجودة تقريبًا في كل مكان تنظر إليه وتستمع إليه.

•  مؤلفو الإعلانات هم أفراد تم تدريبهم على صياغة الكلمات بطريقة تتواصل  مع الجمهور المستهدف  وتدفعهم إلى القيام بشيء ما. 

• قد يستخدم البعض أيضًا  أدوات كتابة محتوى الذكاء الاصطناعي  للمساعدة في تحفيز إبداعهم. 

• تقوم معظم الشركات بتعيين مؤلف إعلانات داخلي أو على أساس عقد لمساعدتها على التواصل مع العالم والنمو. 

ما هي فوائد كتابة النصوص؟

كونك صاحب عمل لا يعني أنك مؤلف إعلانات خبير. يتطلب الأمر مهارات محددة وإطارًا ذهنيًا مناسبًا لإنشاء نسخة تحقق الأهداف الصحيحة في المكان المناسب في الوقت المناسب. 

يجب على الأعمال التجارية بيع المنتجات أو التعاقد مع الخدمات لتحقيق النجاح. نسخة جيدة تساعد. سواء كان الأمر يتعلق بالإعلانات أو الصفحات المقصودة أو وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الهدف هو أن يتخذ الأشخاص الإجراءات اللازمة. إن كتابة النصوص الجيدة تحول العملاء المحتملين إلى عملاء يدفعون.

هناك سلسلة من الأشياء الإيجابية التي تقدمها النسخة الجيدة لشركتك:

1- أولاً، يُحدث تأثيرًا عاطفيًا على العملاء المحتملين بالكلمات.

2- هذا التأثير العاطفي يجعلهم يشعرون أنه يمكنهم الارتباط بعلامتك التجارية.

3- عندما يرتبطون، سيشعرون أن علامتك التجارية يمكنها حل مشكلتهم أو نقطة الألم لديهم.

4- تساعد العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في تحفيزهم على إجراء عملية شراء. 

5- وهذا يؤدي إلى زيادة المبيعات والتحويلات لعملك.

يمكن أن يساعدك التعاقد مع مؤلف الإعلانات أيضًا في: 

- اكتب نسخة قوية وفعالة  لاحتياجات عملك المحددة

- تأكد من أن نسختك خالية من  الأخطاء النحوية والإملائية

- تخلص من التوتر الناتج  عن الاضطرار إلى كتابة النسخة بنفسك

- توفير الوقت المخصص لك ولموظفيك  للقيام بمهام أخرى

كما ترون، كتابة الإعلانات لها دور مهم في نجاح عملك. ولهذا السبب يجب أن يتم ذلك بشكل استراتيجي. يمكن أن يؤدي تحديث النسخة الخاصة بنشاطك التجاري في الاتجاه الصحيح إلى تحسين التحويلات بشكل كبير. 

ما الذي يفعله مؤلف الإعلانات بالضبط؟

كاتب الإعلانات يكتب الكلمات التي تحرك الجمهور لاتخاذ الإجراءات اللازمة. هناك العديد من الأنواع المختلفة لكتابة الإعلانات، ومع ذلك، فإن أساسها جميعًا هو دراسة جمهور محدد وفهم احتياجاته ورغباته. 

بعد ذلك، يقوم مؤلف الإعلانات بوضع استراتيجية لطريقة للتواصل بشكل أفضل مع الجمهور، ويظهر للجمهور أن مشكلتهم مفهومة، ويقدم حلاً. 

أهم المهارات التي يجب أن يتمتع بها مؤلف الإعلانات في السوق الأمريكية هي:

1- قدرات كتابية قوية:  قم بصياغة نسخة واضحة وموجزة وجذابة باستخدام قواعد اللغة الإنجليزية وعلامات الترقيم المناسبة.

2- فهم الجمهور المستهدف:  تحليل القراء والتعاطف معهم لتخصيص المحتوى حسب احتياجاتهم ورغباتهم.

3- رواية القصص المقنعة:  استخدم رواية القصص وأساليب الإقناع لتحفيز القراء على اتخاذ الإجراءات اللازمة.

4-القدرة على التكيف:  اكتب في مختلف الصناعات والتنسيقات والمنصات، مع ضبط النغمة والأسلوب وفقًا لذلك.

5- مهارات البحث والتحليل:  إجراء البحث وتحليل البيانات لإنشاء نسخة مستنيرة ودقيقة ورنانه.

اعتمادًا على احتياجاتك وميزانيتك، يمكنك تعيين مؤلف إعلانات مبتدئ أو شخص متخصص في نوع معين من النسخ أو صناعة معينة. يمكنك الاستعانة  بمتخصص في كتابة محتوى الذكاء الاصطناعي  للتعامل مع جميع احتياجات النسخ الخاصة 

هل يجني مؤلفو النصوص أموالاً جيدة؟

يمكن لمؤلفي النصوص جني أموال جيدة، لكن الدخل يعتمد إلى حد كبير على خبرتهم وصناعتهم وموقعهم ونوع المشاريع التي يعملون عليها. 

أفاد مكتب الولايات المتحدة لإحصاءات العمل (BLS) أن  متوسط ​​الأجر السنوي للكتاب، بما في ذلك مؤلفي النصوص، يبلغ 69,510 دولارًا أمريكيًا اعتبارًا من عام 2021. وحصل أقل 10% على أقل من 38,500 دولار أمريكي، وحصل أعلى 10% على أكثر من 133,580 دولارًا أمريكيًا. 

يتمتع مؤلفو النصوص المستقلون بالقدرة على كسب المزيد اعتمادًا على الأسعار التي يتقاضونها وقاعدة عملائهم وعبء العمل الخاص بهم. يمكن للموظفين المستقلين ذوي المهارات العالية أن يكسبوا ما بين 50 ألف دولار و150 ألف دولار سنويًا، بينما يكسب مؤلفو النصوص من الدرجة الأولى أكثر من ذلك.

ماذا يخلق مؤلف الإعلانات؟

مؤلف الإعلانات هو الشخص الذي يوفر الكلمات لمجموعة متنوعة من الأصول بما في ذلك: 

- صفحات الانترنت

- المدونات

- إعلانات

- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي

- رسائل البريد الإلكتروني

- الملصقات

- اللوحات الإعلانية

- دراسات الحالة

الوصف الوظيفي لمؤلف الإعلانات 

يقوم مؤلفو الإعلانات بشكل عام بالقليل من كل شيء، بما في ذلك: 

- يستخدمون وسيلة الكتابة لإعلام الجماهير وإشراكهم والتأثير عليهم و/أو إقناعهم. 

- يمكنهم أيضًا استخدام  أدوات إنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي  للمساعدة في إحياء هذه الأصول

- كتابة المحتوى بهدف إعلام الجمهور أو تثقيفه أو إلهامه

- كتابة نسخة لنقل القراء إلى العمل

- البحث للعثور على المعلومات والإحصاءات والكلمات الرئيسية والموضوعات ومعلومات العلامة التجارية

- التحرير والتدقيق  اللغوي لتحسين القواعد والأسلوب وسهولة القراءة والدقة والصوت والنبرة وعلامات الترقيم

- العمل كمدير مشروع، والذي يتضمن التفكير في المواضيع، والعمل مع المبدعين الآخرين، والكتابة، والتحرير، والمراجعة، والنشر

إنه دور صعب يتطلب مستوى عالٍ من المهارات الصعبة والناعمة ويمكن أن تختلف الأهداف من زيادة الوعي بالعلامة التجارية إلى وضع شركة أو مؤسسة كسلطة، إلى إغلاق المبيعات. 

من يحتاج إلى مؤلفي النصوص؟

تحتاج كل شركة أو مؤسسة تخطط للتواصل مع جمهورها إلى مؤلف إعلانات. بدءًا من المالكين الفرديين وحتى المؤسسات الكبيرة، لا توجد شركة كبيرة أو صغيرة جدًا.

يمكن لمؤلفي الإعلانات العثور على عمل مع:

- رواد الأعمال المنفردون: الأفراد الذين يبدأون ويديرون أعمالهم الخاصة بشكل مستقل مثل مصممي الديكور الداخلي والكتاب ومخططي الحفلات ومصممي الجرافيك والمدربين.

- وكالات التسويق:  الشركات التي لديها فرق تساعد مجموعة متنوعة من العملاء في العديد من جوانب التسويق.

- الشركات الصغيرة: الشركات الصغيرة المملوكة للقطاع الخاص وتدر إيرادات سنوية أقل ولديها عدد أقل من الموظفين مقارنة بالمبادئ التوجيهية التي وضعتها إدارة الأعمال الصغيرة. وتختلف هذه الحدود حسب الصناعة. 

- الشركات: الشركات الكبيرة التي تضم مئات أو حتى آلاف الموظفين. 

- شركات فورتشن 500:  أكبر 500 شركة أمريكية حسب تصنيف مجلة فورتشن. 

- متاجر البيع بالتجزئة من الطوب وقذائف الهاون:  الشركات التقليدية على جانب الشارع التي تقدم المنتجات والخدمات. 

- الشركات الناشئة:  الشركات في المراحل الأولى من العمليات، والتي أسسها واحد أو أكثر من رواد الأعمال الذين يقومون بتطوير منتج أو خدمة. 

- المنظمات غير الربحية:  المنظمات التي لا تعمل من أجل الربح مثل الجمعيات الخيرية العامة والمؤسسات والمنظمات التجارية ومجموعات المناصرة الاجتماعية. 

- تجار التجزئة عبر الإنترنت:  الشركات التي  تبيع السلع أو الخدمات عبر الإنترنت . 

 اهم النصائح التي يمكنك اتباعها في كتابة الإعلانات

تستمر الحاجة إلى كتابة الإعلانات بغض النظر عن نوع العمل أو مكانته لأن جزءًا أساسيًا من إدارة الأعمال هو دفع الجمهور إلى إجراء معين .

ولدفع العمل، تحتاج إلى:

 -  أن يكون الأشخاص على دراية بشركتك وتحتاج إلى  إرشادهم إلى المسار الذي تريد منهم أن يسلكوه.

-  إن صياغة الكلمات التي تظهر بشكل فعال ماهية المنظمة مع التأثير على الجمهور بطريقة معينة تتطلب المعرفة والمهارة. 

- يجب أن تتناسب كل نسخة تم إنشاؤها مع اللغز الأكبر لهوية العلامة التجارية والاستراتيجية الشاملة. 

- وكذلك يفهم مؤلفو الإعلانات الصورة الكبيرة، بما في ذلك  هوية العلامة التجارية  ورحلة المشتري، ثم يقومون بصياغة العديد من أنواع النسخ التي تعمل معًا لتحقيق أهداف العمل. 

 أنواع النسخ تساعد على توضيح كل شيء بشكل صحيح بما في ذلك:

- المكونات الأساسية للعلامة التجارية للشركة مثل المهمة والرؤية والقيم الأساسية.

- الكلمات التي ستظهر على الأصول الثابتة للشركة مثل موقعها الإلكتروني وملفاتها الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي.

- والأجزاء المطلوبة بشكل مستمر مثل البيانات الصحفية ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات ونصوص الفيديو. 

- إذا كنت تبحث عن مكان للعثور على أعمال في مجال كتابة الإعلانات، فلن يكون لديك نقص في الخيارات. من المتاجر العائلية وشركات الاستثمار إلى أطباء الأسنان والأطباء، اختر ما يناسبك. 

 المفتاح هو العثور على مجال تستمتع بالكتابة عنه ويكون مربحًا ويتزايد عليه الطلب. بعد ذلك، يمكنك أن تصبح خبيرًا في المجال، وتحصل على أسعار أعلى والمزيد من الأعمال الواردة.

باختصار، يمكن لكل فرد في العمل الاستفادة من توظيف مؤلف الإعلانات.

تعديل المقال